去年全国网上零售额突破9万亿，消费者既要品质又要实惠( 二 )_图1

报告分析认为，这印证了下沉市场对于品质商品的巨大需求和爆发潜力，低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品取代，下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。

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下沉市场消费潜力巨大

当前我国网络消费增速已经开始放缓。国家统计局数据显示，2018 年，全国网上零售额 90065 亿元，同比增长 23.9%，增速比上年回落 8.3 个百分点。2019 年上半年，全国网上零售额 48161 亿元，同比增长 18%，增速继续回落。但同期全国农村网络零售额继续保持快速增长，2019 年上半年达到 7771.3亿元，同比增长 23%，比全国整体增速高5个百分点，占全国网络零售额的 16.1%，比 2018 年全年提高 0.9 个百分点。外部条件持续改善还将大大激发和释放包括广大农村在内的下沉市场的消费能力和活力。

电商平台交易情况也呈现出一二线城市消费能力更强，三线及以下城市消费增长更快、潜力更大的趋势。今年天猫618期间，上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京是成交额最高的十大城市。而成交增速最快的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以 104%的超高增速，成为最具消费潜能的地区。天猫618活动期间，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过100%。