去年全国网上零售额突破9万亿，消费者既要品质又要实惠( 三 )_图1

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头部品牌下行代工厂借势升级

在商品结构优化的同时，品牌、工厂通过与电商平台深度合作，打通下行通道，或完成产业升级，塑造品牌。这其中诞生出天猫的“聚划算”效应，拼多多的“新品牌计划”等诸多案例。

今年以来，包括兰蔻、欧莱雅、西门子在内的80余个头部品牌在聚划算平台上取得了超过50%的同比增长，其中有47个品牌，在聚划算全市场和下沉市场的同比增幅都超过100%，被称为“聚划算效应”。

拼多多发起“新品牌计划”，利用深耕下沉市场的大数据优势，为合作的代工厂提供精准客户画像，从而定制符合客户需求的商品，帮助长期帮国外大品牌代工的工厂重塑自身品牌。丝飘纸巾、三禾锅具等品牌诞生，逐步走俏市场。

商务部研究院认为，供给侧升级是下沉市场竞争的核心，只有更好地将消费端与生产端进行无缝对接，更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台，才能创造新供给，满足新需求，“面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，商业生态完备的电商平台将逐步显现竞争优势”。

去年全国网上零售额突破9万亿，消费者既要品质又要实惠( 三 )