最前线 | 淘宝内测热搜功能，长得像微博热榜，还有点像知乎( 三 )_：最前线|淘宝内测热搜功能

但这种文不对题或许是刻意脱节，淘宝也许想让消费者知道，除了卖货本身，淘宝上还有其他内容可以看。

常规的淘宝搜索是工具化的，是人找货，往往是用户直接搜“牛仔裤男”这类简单明了的商品属性词。而在货找人上，聪明的算法虽然提升了效率，但是也不乏刻板和窄化，把一条裤子反复推荐。一个基于主动搜索，一个基于历史搜索，前提都是用户得知道自己要什么。但如果消费者太佛系，消费兴趣寥寥怎么办。

这两年以小红书为代表的种草社区提供了一条新思路，货可以被安利，需求可以被唤起，新的消费欲望借此不断被触发。淘宝对内容社区向往已久，2017年，阿里对小红书领投3亿美元，2018年年末，手机淘宝开始内测接入小红书，特定商品可以看到小红书用户的点评。此外淘宝也积累了不少内容资源，如有好货、哇哦视频，现在引入热搜机制，既可以盘活既有的内容，还可以多一个广告变现入口。

缺啥补啥这一策略，在对比淘宝和小红书的热搜上也很明显。从社区到电商的小红书，由于社区较为成熟，小红书热搜上会直接放商品词，如卫衣搭配、小紫瓶精华、瘦腿袜等，而从电商到社区的淘宝，则更侧重热搜的话题属性。2019年9月19日00:00时，淘宝热搜榜更新后，排名第一由周杰伦变成了#90后女生熬夜了怎么补救#，有种类似知乎的答题感。