别让「营销新概念」害了你，「价值」才是一切营销的屠龙刀！(13)_：别让「营销新概念」害了你

但是现在不同了，由于网络生态的渐渐成熟，人们“产生兴趣”之后的动作，并不是“欲望”，而更多的是“问询”。

比如当女生看中一款化妆品之后，通常要到小红书等平台，看看其他用户反馈的实际使用效果，然后才决定是否购买。

这一点的变化，也直接导致了某些“流量电影”的扑街。

之前的“流量+大IP”几乎是百试百灵的票房灵药，因为这两个元素的组合，完美的完成了AIDA的前两个任务：注意、兴趣——流量明星负责吸引人们的注意，大IP负责激发人们的兴趣。

按照之前的逻辑，只要知名度足够大、感兴趣的人足够多，那么票房便有了保证。

但是现在越来越多的人，在看电影之前，都会参考豆瓣等各平台的评分（问询）。而这些评分，绝大部分是由观众，根据真实的观影体验而做出的。

电影虽然可以邀请KOL来做一波有倾向性的评论，但是却很难控制普通观影者的评论，所以当一部电影的“观赏价值”不足时，就会在评分平台遭遇“差评”，继而影响后续观众是否观看。

别让「营销新概念」害了你，「价值」才是一切营销的屠龙刀！(13)