别让「营销新概念」害了你，「价值」才是一切营销的屠龙刀！(12)
其次，附加价值：
有些广告不但可以很好的传达产品价值，有时候还可以给品牌附加价值。
比如广告史上最成功广告之一的《think different（非同凡响）》，就为衰落时期的苹果品牌，重新赋予了创新者的角色和价值观，并在乔布斯带领下开启了全盛时代。
三、由于消费路径的演化 产品将回归到“真正价值”
互联网的进化，已经明显改变了人们的消费路径。
比如经典的“AIDA模型”，它曾经准确描绘出消费者在消费过程中的四个关键步骤，它包括：注意(attention)、兴趣（interest)、欲望（desire)和行动（action)四个环节。
像之前要买一个化妆品，我们要先“注意”到它的广告或者产品；然后它成功引发了我们的“兴趣”；再然后通过诱人的广告词或者导购推荐，点燃我们要购买的“欲望”，最后才完成掏钱“购买”的行动。
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