【首发】深挖用户需求，共创“混搭成分”新玩法，MixX laboratory获数千万Pre-A轮融资( 二 )_：【首发】深挖用户需求

市场在召唤，国货崛起的时机正准好

在苏颖看来，消费品是高频刚需的，其中美妆品类，产品和品牌与用户的情感连接都更强，才更有机会发挥品牌的价值，这也是她选择做美妆品牌的原因。而外企在中国市场的格局也在悄然发生变化，新生代消费者愿意尝试国货，而新国货也有机会突破消费者的心智。

消费者心智变化

十年前中国的消费者主要被国际大品牌的营销洗脑，现在消费者对产品和功能已经有一定的认识，开始青睐真正解决自身问题的产品；不再盲目追求大品牌，对新品牌的接纳程度也在增加。

相较于过去市场定位为熟龄肌的国际大牌而言，MixX laboratory从产品定价、目标用户定位上要更年轻、更亲民；对标大牌动辄上千的价格，MixX laboratory的标价只占其1/4；加上明星、博主达人的真实使用背书的共同作用下成功入局，抓住了新消费者的心。

消费者需求多元化

随着消费者心智的变化，诞生出了愿意深挖产品实际功效和活性成分的考究派“成分党”，他们不仅了解各类化学成分在皮肤上的作用，并且有着各种各样更深入细分的明确需求。全球市场上像the ordinar、MartiDERM等主打成分的品牌声量快速增加，冲入大众视野。

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