Ins寻路中国：微博快手的种草社区，与Ins隔着多少个小红书( 三 )_图1

图3/5

这款产品的起始是想成为“清爽社交圈”，“发现美好世界”。根据AI财经社此前了解到的情况，绿洲由微博成都项目组开发，内部运营团队此前甚至并未搭建好。相比过去于微博内置体系陆续开发微博故事、酷燃视频，微博选择将绿洲外置，仅做导流工作。8月29号上线后，绿洲于9月2日下午开始大规模测试，包括微博CEO王高飞和一大批大V在内成为绿洲的第一批用户，其自带流量随即让绿洲完成了产品的热启动。

从去年开始，中国互联网整体步入流量枯竭，微博也不例外。年轻人的注意力越来越分散，直播、短视频等互联网产品的生命周期兴衰更迭越发明显。做一款社区产品的意义此时既在于获取新的用户，也在于为母体找回上升曲线。相对应的是，这几年的Facebook几乎都仰赖Instagram的用户增长来换取二级市场的存在感，依靠Instagram贡献的近10亿年轻用户，Facebook总计已经从这笔投资中获得了接近100倍的营收增长。

当然，这种仿照也是以对Instagram强大的变现能力认可为前提的。在微博连续6个季度营收增速放缓的同时，2019年第二季度，Instagram Stories类广告支出增幅同比增长从9%增至18%，增幅高达一倍。这个成绩源自于品牌主对于ins带货能力的认可。从美妆、家居、旅游再到时尚穿搭，ins风已经成为流行风向的制定者和左右者，影响着成千上万用户的消费决策。