Ins寻路中国：微博快手的种草社区，与Ins隔着多少个小红书( 六 )_图1

值得注意的是，在所有的种草社区当中，小红书是唯一一个自比与ins有相似性的平台。小红书创始人瞿芳就曾向媒体表示过，Instagram和小红书在社区打造上的相同性，“在美国，这样的社区是 Instagram，在中国，就是小红书，我们从 2013 年就开始做了。”从2013年起一份供用户下载的PDF《美国购物攻略》起步，小红书在随后五年里经历了攻略平台、垂直电商再到生活社区的转变，其用户族群既团结在“定义美好生活”的旗帜下，也是所谓Red City的建造者和传道者。

经由明星、达人带货卖空的熬夜霜、身体乳和瘦脸仪，和占到平台97%比重的UGC内容，构成了瞿芳眼中小红书与ins类似的“城与市”。对于小红书而言，“城市”是人对生活方式最重要的选择；其次，所谓“城市”，是先有“城”，再有“市”，先用内容把人聚集起来，而后才有交易。据了解，小红书的用户已经突破3亿，而就在下架前，小红书据传正在寻求新一轮融资，估值已超过50亿美元。

记录生活的社区

一位在小红书上保持高度活跃的美妆博主告诉AI财经社，虽然她的日常分享通常也会同步在公众号、小红书两个平台，不过她在小红书上一般会更放松和更随性。“绝大多数评论只在乎你东西怎么样，好不好，怎么用”，一方面，她不用担心算法权重，攻略向内容时效性不强，平台的算法机制也能够保证大多数内容能够获得均等的流量曝光；另一方面，对比微博等平台的广场属性，小红书用户的目标和调性也要更加明确和友好，这使得她愿意在这个社区里分享自己也搜索其他人的分享，找到认同感。