原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量( 九 )_：以OTT营销为支点

而对小米OTT来说，奢侈美妆属于更高消费决策的品类，由此形成的营销实力无疑能助其在更多品类的营销中实现降维打击。随着5G时代的到来，其也有望在既有方案上持续进阶，释放更大营销潜能。

“对绝大多数企业，破坏性创新只是一次性的偶发事件。如果你不能把过去的成功抽象为方法论、工具、理论，下次就无法主动应用。”正如克里斯坦森所言，底层解决方案具备可复用性与强延展性，因而小米OTT在奢侈美妆营销中积累的诸多经验也能运用于更多品类，尤其全路径的电大曝光等能力，更将以降维打击之势轻松撬动快消等生活必需品市场。

此外，小米营销也认为，随着5G商用到来，互动广告玩法会增加1000倍，广告所见即成交。换言之，作为第五代通信技术，5G有望以大宽带、低延时、泛连接的特性，彻底颠覆既有互动体验、创新OTT大屏营销，广告创意、媒介形式也得以被重新诠释，进一步提高包含奢侈美妆在内的品牌传播效率。完善了从广告投放到电商组件的闭环后，小米OTT也有望效促进销售转化，真正实现屏效合一。