原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量( 五 )_：以OTT营销为支点

与此同时，小米OTT的用户画像也与奢侈美妆的目标受众更匹配。据相关数据显示，CHANEL、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等奢侈美妆呈现消费者年轻化趋势，并逐渐向95后年龄段用户蔓延，成为其最爱购买的高端品牌。而小米OTT用户集中在18-35岁的年龄段，41.8%为企业管理者，个人月平均收入过万，这些极具消费力的年轻中产群体，同样也是奢侈美妆行业的“猎物”。

其二，基于硬件厂商的优势，小米OTT通过介入开机广告、首页界面选片、看片小憩等使用场景，为品牌提供全路径的大曝光。

作为硬件厂商，小米OTT在实现广告资源的优先触达上可谓与生俱来。广告原生贴合横跨硬件层，系统层，内容层，全路径打通、全场景包围，递进式震撼冲击目标用户，抢占受众心智。在兰蔻超级大屏日，小米OTT以大屏开机黄金位置进行第一视觉拦截，几乎100%锁定小米OTT用户，而首页精选视频的强制曝光则进一步聚焦用户视觉核心；此外，无论是静态画报还是视频画报，以高清画报覆盖大屏闲暇时间，也将充分利用碎片化时段强化品牌信息，从而全方位包围OTT使用场景，打造品牌大事件。