原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量( 八 )_：以OTT营销为支点

对于奢侈美妆而言，需要与时俱进地满足不断变迁的消费需求。而小米OTT的数字化营销，恰好将帮助品牌沉淀海量用户数据，反哺产品创新乃至品牌升级。

对于其他奢侈品类而言，往往经典的才是永恒的，但在面向奢侈美妆时，这一规律却不太适用，通常需要根据当下的消费诉求不断迭代，从成分乃至科技手段切入，引领更高阶的美妆潮流；另外前文也已讨论到，中国奢侈品牌包括美妆市场日渐崛起，开始呈现出年轻化、地域化等消费趋势。由此，越来越多的奢侈美妆品牌或是推出轻奢副品牌，在保证 “血统”的同时拓展低线市场，或是开辟具备新功效的产品，满足更为垂直的美妆需求。

中国线上、线下奢侈品市场规模（亿元，2015-2017）

在诸多趋势之下，小米OTT则能以数据智能驱动奢侈美妆从研发到营销的全链路迭代，由此缓解新变量带来的压力。也就是说，作为智能家居枢纽，小米OTT可在打通手机、IoT、OTT三重终端数据的基础上，沉淀“大样本+多维度”的整合数据，并通过对用户画像和行为数据的分析，加深对目标人群个性化需求的理解，从而实现“始于营销却不止于营销”，介入奢侈美妆的各个环节助其高效经营。