分众传媒中报业绩下滑76% 激进扩张后遗症待除( 四 )_分众传媒中报业绩下滑76%“广告第一股

分众传媒也在2019年半年度报告中披露，预计2019年前三季度归属于上市公司股东的净利润11.48亿元-14.48亿元，同比下降69.90%-76.13%。

分众传媒坦承，2019年点位整体利用率没有达到理想情况。公司生活圈媒体网络除了覆盖国内超过300个城市外，还覆盖了韩国、新加坡和印度尼西亚等国近20个主要城市。

即便是如此大规模的覆盖率，仍与公司最初的规划仍有一段距离。早在2018年2月，江南春为公司定下的目标为“未来要覆盖500城500万终端5亿新中产”，即“积极向一二线城市外围区域扩张，并加速在三四线城市的下沉，为公司带来强劲持久的增长驱动。”

但成本的上升让其不堪重负。今年上半年，分众传媒的营业成本为33.15亿元，同比增长65.43%，其中楼宇媒体营业成本为26.37亿元，增幅达93.6%。这主要是因媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等都在增增长。

而另一面，受整体市场下行、三四线城市的梯媒市场不佳等诸多因素影响，公司两大主营业务均出现滑坡。2019年上半年，楼宇媒体实现营收46.98亿元，同比下降19.93%；影院媒体营收同比下降17.92%至9.82亿元。除此之外，楼宇媒体与影院媒体毛利率也在大幅下滑，分别为43.87%、34.6%，同比下滑32.92%、15.19%。