卖身阿里前后，考拉员工经历了什么？( 六 )_燃财经（ID

从网易电商近年来数据表现上来看，不难理解卖身背后的逻辑。

2015年上线的网易考拉，在网易内部被升级为战略级产品。 2016年、2017年和2018年，电商业务占网易总营收的比重分别达到了11.9%、21.6%和28.6% ，电商成为仅次于游戏的第二大增长引擎，丁磊也曾在2016年放言要在电商领域再造一个网易。

电商发展前期烧钱铺路是共识。网易从2014年大力投入做电商后，整体利润率逐年下降，毛利率从2014年的72%降至2018年的42% ，净利率从41%降至9% ，可以说是电商业务拖累了网易整体的盈利水平。

2017年Q4网易将电商业务在财报中独立披露后，更加可以看出电商业务的经营情况。从2017年Q4至2019年Q2的7个季度中，网易游戏的平均毛利率为63% ，广告为62% ，而电商只有9% 。其中，电商在2018年Q4创下季度最低值，毛利率只有4.5% 。这还只是毛利率，如果扣除各项经营费用和配送成本，网易电商基本无钱可赚。

制图 / 燃财经