医美电商的颜值经济学( 六 )_本文来自：零售资本论

与此同时，中小型医疗美容机构由于资金实力不足，难以通过传统渠道引流。

变化的起点在2013年，彼时互联网医美平台刚刚初露锋芒。及至2015年“魏则西事件”爆发，大幅削弱大众对百度搜索的信任度，百度搜索不再成为医疗美容的主流营销渠道。

针对医美产业链各主体的需求，以及消费者差异化的消费需求，医美电商从产业链下游开始，逐步向上游拓展，最终实现服务闭环。

随着医美电商元年的到来，消费者评价、医患问答等互联网医美平台立体化产品形态进一步优化了消费者和医疗美容机构之间的连接，精准营销、收费更低、信息透明等特点也加速了资本对于互联网医美平台的青睐。

2016年是医美APP集中宣布融资的爆发期，新氧(C轮)、更美(C轮)、悦美(B轮)、美黛拉(B轮)、美丽神器(B轮) ，都有融资。

新氧继2017年12月，宣布获4 亿元D-1 轮融资后， 3个月内又迅速完成\"D-2\"轮融资，新氧D轮融资累积达6亿元，成为唯一进入D轮的医美平台，创下近年医美行业单轮融资规模之最。

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