全民体育大热时出现负增长，腾讯体育如何重新掌控节奏？( 七 )

2019-09-21

3.2 战略层

3.2.1 用户分析

根据艾瑞的数据：腾讯体育男性与女性的比例大致在7:2，存在比较大的悬殊。

目前已经有大量心理学研究认为：从人群整体上来看，由于腾讯体育具备更强的社交属性，男性用户相对于女性用户，更热爱篮球、足球，更热衷于购买各种运动装备，也因为篮球足球等腾讯体育有比较多赛事IP版权，吸引了大量的男性用户使用。

在年龄分布上，25-35岁的青壮年人群占了腾讯体育的绝大部分。

一方面，从产品的设计和运营角度来看体育线上论坛话题讨论更符合年轻人的爱好和社交习惯，对年轻人有着更强的吸引力。另一方面，从产品的定位和用户需求来看，36岁以上的人群往往已经习惯在电视上看相关体育频道讲解体育咨询和赛事直播，因此线上体育资讯APP对他们的吸引力也更小。

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