明明火了30年，年销上亿瓶，最强国民品牌为何模仿老干妈，狂刷存在感？( 十 )_文/金错刀频道Diik自从2018年李宁走完

自带流量的老干妈去了纽约时装周，确实赚足了眼球，但没想到最后演变成买辣酱送卫衣，时装周变成了促销辣酱的噱头。

大白兔更有情怀，最近几年频频跨界，上时装周，俨然具备了网红气质，但实际上，大白兔的整体营收并没有因此得到提升，年轻人对大白兔的关注度也并没有得到提升。

同样，大宝上时装周并没有引发关注，反而演变成了购买大宝产品满额赠送卫衣的促销活动。

显然不是。无论是老干妈，还是哈尔滨啤酒、大白兔，以及大宝，上纽约时装周，一方面是借用纽约时装周的名气，另一方面也是这些品牌拥抱年轻消费群体的表现。

但他们只复制了李宁的时装周走秀，利用时装周制造了一个话题事件，希望能够借此引爆网络上的话题营销，但并没有抓住本质——看得见、可感知的产品变化！

李宁的纽约时装周之所以能够一下引爆，关键在于人们确实看到了李宁在其鞋、服装产品设计上发生了天翻地覆的变化，而对于老干妈、大白兔、大宝、哈尔滨啤酒等这些非服装行业企业，在服装周上做文章，无异于在公交车体、地铁里打广告，只不过广告载体换了个形式，变成了衣服。

明明火了30年，年销上亿瓶，最强国民品牌为何模仿老干妈，狂刷存在感？( 十 )