腾讯罗施贤：新文创战略下的数字文化生产探索( 三 )_9月21日

2. 情感增值：兴趣唤醒后就要做情感增值。每一个IP的形成与成长，都是用户情感增值的过程，孙悟空就是一个经历了数百年情感增值的IP。许多传统IP要在这个时代获得用户的情感代入，就要重新演绎这IP背后的故事。为了生动演绎传统IP背后故事，腾讯动漫为故宫定制了漫画《故宫回声》，并在筹备剧集《故宫如梦》以及《我们的西南联大》

3. 吸收再创作：新文创的核心强调的是重视文化内涵，既可以是既有文化IP的活化，也可以通过吸纳传统文化的精髓，打造有文化内涵的全新现代IP。比如，腾讯动漫头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》就是这样的代表作，目前基于动漫，腾讯也在做游戏、影视、潮牌等许多维度的改编和衍生，持续塑造这些头部的原创IP。

4. 建设生态力量：新文创要构建IP，就是一个系统工程，不是单一业务所能实现，所以腾讯一直很重视平台和业务的协作与打通，希望新文创业务生态能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新解决方案。”所以，在过去几年中，腾讯与故宫、敦煌、秦始皇帝陵等许多国内文博机构进行了战略合作和探索，通过科技和技术层面的数字化和数字内容方面的IP演绎和塑造，打造了不同的“数字文保解决方案”。同时，腾讯也和成都、杭州等许多城市展开新文创合作，而且还和云南共同发布了“新文旅IP战略合作计划”，希望打造出一个代表云南形象的IP，并且将线上数字内容与线下文旅场景相结合，希望新文创能够真正切实助推云南旅游的产业升级和产值增长，让新文创生态能够真正助力到地方的经济发展之中。