带货天王周杰伦为什么带不动自己的货？( 四 )

2019-09-23

图3/16

根据数据显示，2012年-2016年五年间，周杰伦代言的美邦服饰扣非净利润均同比增长率均为负数，2015年其扣非净利润同比猛跌573.36%。

在2017年和2018年好不容易扭亏后，今年上半年美邦服饰扣非净利又暴跌464.59%。

在营业收入方面，在2012年-2018年6年间，美邦服饰仅2016年与2018年实现同比正增长。今年上半年，其营业收入同比减少-31.47%。

此外，数据显示，在2013年至2016年，其门店数从5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家。而2017年后，其年报中门店数量已不再提及。

而在2019年半年报的风险分析中，美邦服饰也坦言“伴随电子商务的发展、网络终端的普及，人们的服装消费习惯在逐渐改变”。

美特斯邦威转型路上尽是荆棘，人们在服装消费上的习惯逐渐改变，让美邦显得无所适从。现如今周杰伦的铁粉还会一身美邦吗？

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