带货天王周杰伦为什么带不动自己的货？( 五 )

2019-09-23

2003年，周杰伦红遍全国，德尔惠为了提升品牌的知名度，打败安踏成功签下周杰伦十年代言合约。借着2008年北京奥运会的契机，德尔惠的发展十分迅猛，在全国各地增设门店，巅峰时期，德尔惠在全国拥有超过四千家的门店规模。

图4/16

可好景不长，德尔惠从2005年就开始张罗的上市之路却波折不断，不仅遭遇财务风波，在2011年创始人丁明亮因病去世，德尔惠遭遇重挫。

2015年，德尔惠出现库存积压的问题，关店潮扑面而来，大量门店举行打折活动，清理库存后关闭门店，德尔惠渐渐退出一二线大城市市场。德尔惠曾经的厂房、土地、仓库均已被质押，公司负债6.36亿，连品牌德尔惠本身也被卖身给了凯天体育用品。

成立于2008年8月的唯品会，仅用短短四年的时间就在美国成功上市。从2012年上市到最高点，唯品会的股票一度上涨了60多倍，被业界称为“妖股”。

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