带货天王周杰伦为什么带不动自己的货？( 六 )

2019-09-23

图5/16

2016年，唯品会宣布聘请周杰伦成为网站的CJO――首席惊喜官，一时间引爆互联网，2016年唯品会Q2的财报显示，活跃用户的增长达到了62%。2017年，唯品会的活跃用户在两个季度中分别增长了32%和22%，总数达到了2810万。

但周杰伦的魔力持续时间不长，拐点随之到来，唯品会股价一路下滑，仅2018年一年的时间，唯品会的市值就暴跌380亿。

在数据背后成本和竞争的挤压下，唯品会的江湖地位已经很难和京东、阿里等作对比，离更年轻的拼多多也相差甚远。

首席惊喜观周杰伦带来了一段时间的惊喜，但阿里的扩张吞噬，拼多多的稳追不止等外部因素，让唯品会增速缓慢、市值下跌。

在国内电子商务行业竞争的日益激烈，唯品会的生存之战变得越来越困难，对其持续盈利能力也充满挑战。短时间，唯品会很难再回到2015年那个市值为150亿美元的巅峰期，看起来周杰伦很难会再次制造惊喜，唯品会只能靠自己。

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