3年,估值10亿美金:红杉高瓴,都在投国产美妆( 二 )
说起美妆品牌,你的第一反应是什么?YSL,DIOR还是CHANEL?对于众多90后、00后女生而言,这个答案显然OUT了。
今年以来,国产美妆品牌爆红。“刚买了一堆完美日记的口红、粉底和眼影,七七八八加起来,才不到3百块钱。”完美日记是最近大热的本土美妆品牌之一,刚“剁手”的白领燕子告诉采访人员,完美日记已经成了她的新宠。
美妆市场从不缺玩家,前有国外奢侈大牌,后有老牌经典国货,然而就在这样的背景下,一批清新而充满个性的美妆品牌杀出重围,比如完美日记,从成立到爆红只用了不到两年时间。
成立18个月时,完美日记在2018年天猫双十一“一炮打响”。那天,完美日记成为双十一首个破亿的彩妆品牌,用时1小时28分;今年1月,在淘宝天猫美妆月销排行榜位列第7,反超纪梵希、阿玛尼等国际大牌;到前段时间的618狂欢节,更是仅用一小时就荣登天猫彩妆Top1,成为最大的一匹黑马。
回顾崛起历史,完美日记走得最对的一步,无疑是选择了重点发力小红书,这也是大部分用户打开完美日记大门的第一步。堪称“种草经济”代表的小红书,在一众明星和KOL的不懈安利下,成功带火了一波又一波品牌,其中也包括了完美日记。
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