3年,估值10亿美金:红杉高瓴,都在投国产美妆( 四 )
当然,“杀手锏”不止于此。完美日记营销副总裁曾公开表示完美日记的定价策略是"极致性价比"。虽然一只口红只卖几十块,但完美日记却选择跟全球顶级彩妆OEM合作,包括意大利的莹特丽、韩国的科斯美诗等,许多大牌彩妆CHANEL、TF、Dior、YSL都来源于这里。
另外,完美日记的许多口红色号可成为大牌口红的平价替代,生产工厂与大牌口红一样,价格却不到大牌的1/4。对此,知名营销人雕爷曾提及,“它家一只60元的口红,成本大约30元。”完美日记在用2倍的加价率来卖。
时势造英雄,与其说是新社交平台+新兴渠道造就了完美日记,不如说是这个时代成就了本土美妆品牌的崛起。
1年卖2600亿元
化妆品,这是一门大生意
很明显,中国美妆市场正在迎来黄金时代,本土美妆品牌终于扬眉吐气。
这是一片广阔的市场。前瞻产业研究院数据显示,2012年-2018年,我国化妆品零售总额一直呈逐渐上升态势,2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元,同比增长4.18%, 2019年一季度零售总额则为753亿元。
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