原创<br> 把首席花钱官变成首席成长官，阿里妈妈要帮CMO们正名( 五 )

2019-09-23

消费者的决策心理，受到经济模式变革的深层影响。尤其是当下，随着数字科技浪潮席卷一切，移动互联网时代的消费者群体，正从传统的基于对品牌定点、定位的“游牧式”消费决策范式，转变为以自我主体性需求为中心的“采猎式”消费决策特征。

简而言之，以往品牌是中心化的直观消费焦点。而现在，两者的关系处于完全的颠覆状态，消费者个体成为了品牌的直观焦点。

问题是，以往品牌做大做强就是呼应消费焦点的内在逻辑；现在，面对千人千面，品牌又如何重构自身的营销出口？

阿里妈妈给出的答案，是数字化的营销变革。

实际上，长期以来在电商营销领域深耕的阿里妈妈，具有无可比拟的积淀和优势。从2015年开始，阿里妈妈便基于未来品牌潜在的营销需求，探索品牌业务、为品牌提供上链路（认知、兴趣）营销服务。

预测变化、未雨绸缪，无疑为阿里妈妈如今转型，专注于为品牌提供数据化的全链路消费运营，提供了坚实的基础。

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