原创<br> “京喜”非为对标拼多多而生目的扩充京东低线用户群体_：“京喜”非为对标拼多多而生目的扩充

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一个多月前，在京东2019年2季度财报电话会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷回答分析师提问时表示，京东将在国庆节前后，升级与腾讯合作的微信一级入口的资源，将微信一级入口重新打造成专门针对微信生态，尤其是女性和低线市场的新模式。

彼时，虽然京东没有明确新业务的名称和运营模式，但“微信生态”、“低线市场”这样的关键词，还是让业界浮想联翩，很多人猜想到京东将要升级拼购，和拼多多全面开战。

果不其然，日前京东拼购更名为“京喜”。截止目前，京东拼购APP、小程序、京东拼购在京东微信购物入口等的名称已变更为“京喜”。

从产品形态来看，“京喜”和拼多多有诸多雷同之处，不管从页面配色还是板块呈现，以及拼购(团)的核心电商社交模式，均沿用了已经被拼多多验证成功的电商模型。在主流观点看来，京东“京喜”的推出，就是为了对标拼多多，毕竟拼多多这两年的发展势头有目共睹，用户量、市值和订单量等核心数据和京东站到了同一级别，抢走了京东太多的风头。