雅培的有机增长( 二 )_：雅培的有机增长来源：母婴行业观察现

说起雅培，大家更熟悉的便是“菁挚有机”，虽然雅培的有机系列并不是雅培在中国推出的第一款高端奶粉，也不是中国的第一款有机奶粉品牌，但菁挚有机一直占据着一半的中国有机市场份额，同时也成为拉动雅培业绩增长的一大助力，更是雅培的主推单品。财报显示，2018年雅培全球销售额达306亿美元（约2049亿元人民币），预计在中国的销售规模在40-50亿元人民币之间，其中菁挚有机的规模在15-18.8亿之间。

从中国有机奶粉市场发展的路径来看，2009年便是中国市场有机奶粉的“元年”，当时有机奶粉特福芬、拉米进入中国市场，澳优推出能力多有机奶粉，而因为2008年的“三聚氰胺毒奶粉”事件，“高端、安全、进口“的概念备受欢迎，可以说，有机概念的崛起也是顺应了消费趋势的发展。到2013年《有机产品认证管理办法》颁布后，有机市场开始了严格监管，也陆续有一些大的乳企开始涉足，如圣元优博有机、蒙牛瑞哺恩有机、爱达力有机......而雅培是在2014年才推出了菁挚有机奶粉，虽然它并不是第一个吃螃蟹的，但其算是第一批入局有机奶粉领域的头部玩家，同时菁挚有机在上市之初就由知名影视孙俪代言，以及到了，2016年，很多有机奶粉品牌因公司不再继续操作或退出中国市场等原因，中国有机市场更新迭代。总之在政策、市场策略以及雅培品牌的背书下，雅培菁挚有机自上市之初就一直位于有机奶粉市场的领先位置，数据显示，菁智有机系列在中国市场曾经占据半壁江山，高峰期占到60%的份额，目前市场份额仍在50%左右。