原创<br> 从微信到百度：有赞看到了搜索流量的差异性( 二 )_：从微信到百度：有赞看到了搜索流量的

可以看出，"登月计划"主要是聚焦搜索，利用搜索流量进行更深入的连接。一方面，让用户通过搜索加深对品牌的认知；另一方面，将以前浅层的流量转化为真正用户，提高品牌的销售转化。

这与有赞在微信上的社交玩法有着明显的差异。有赞CTO崔玉松对此曾表示："微信有强大的社交，百度有强大的搜索。在搜索上，有赞所服务的商家（尤其是品牌商）是十分依赖百度的，商家希望获得更多的曝光，因此总在找我们，希望能优化百度的展示体验，并提高百度搜索的销售转化。百度小程序的开放，对有赞和有赞商家来说，都是一个很好的机会。"

从微信与百度上过往的优质小程序案例来看，双方的玩法也明显不一样。很多用户初次接触小程序是2018年初的跳一跳，这是一款出道即巅峰的爆款之作。微信跳一跳能够火爆在于，游戏的玩法足够直接简单，好玩易操作，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作试玩，步数排行榜单又契合了用户的攀比心理需求，庞大的社交网络加上PK排名的机制激发用户的追赶与炫耀心理，让这款小程序得以大范围的流行。

从本质来看，跳一跳的火爆是源自于开发者创造出一个新的用户需求，社交网络病毒式的传播配合了排行超越好友的心理动机。从后来明星级微信小程序来看，无论是电商黑马拼多多的爆发式增长，还是后来的享物说、好衣库、黑咔相机等优质小程序基本都离不开创造需求带动病毒式传播这样一种思路。