原创<br> 从微信到百度：有赞看到了搜索流量的差异性( 五 )
这种平台属性决定了开发者要创造新的流行，在运营路径上侧重分享与利益诱导。根据酷鹅的报告指出，三分之一的用户通过小程序尝鲜后愿意下载并使用小程序，主要受利益诱导与功能解锁驱动。滴滴、美团、拼多多、瑞幸等这些小程序利用提供刚需或利益吸引，借助小程序低成本获取了大量用户。
从利益激励机制来看，一个案例是"享物说"小程序，它的积分体系既与核心业务相关，又对用户形成了有效激励。通过"小红花"这种定价、个人及企业信用记录、交易的唯一媒介让用户的注意力集中在赚积分这个需求层面，形成"做任务-赚积分-花积分"的循环。
其实微信小程序的玩法正如鲍德里亚在《消费社会》指出：消费的目的是不断追求被制作出来的、被刺激起来的欲望。也如乔布斯所说的：消费者不知道自己需要什么，直到你展示出来为止。
而在百度智能小程序上，用户搜索是抱着解决问题的目的来的，他们要的是快捷、高效、一站式或者精准聚焦解决问题。
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