从供给平台到创意智能，「特赞」如何开启想象力的摩尔定律？｜36氪MarTech专题( 四 )_：从供给平台到创意智能

特赞创建的平面设计数据集

想象力经济：突破增长平台期

广告营销行业的数字化变革，是从“消费者”逐渐变为“互联网用户”开始的。

特赞总裁杨振拥有超过16年的广告营销从业经验，他回顾，在二零零几年的时候，市场营销人如果除了一条不错的广告片并在央视上投放，业务就会开始增长。那时候的消费者还是电视机前的观众，电视仍然是具有“魔弹效力”的权威渠道。

随着人们向“互联网用户”蜕变，花费在智能设备上的时间越多，行为越丰富，用数据描绘的“影子人”轮廓更加清晰。

杨振从宝洁、百事等传统大甲方离开后，曾在阿里巴巴大文娱事业部担任CMO，“我发现CMO变得越来越不容易，增长也变得越来越难。面对经济增长下行的客观环境，营销人的市场预算开始变得越来越小，更要命的是，CMO们要合作平台越来越多、越来越碎。过去只需搞定央视、卫视就可以万事大吉，现在的营销人还要面对小红书、抖音、快手、淘宝直播等越来越多平台。”