从供给平台到创意智能,「特赞」如何开启想象力的摩尔定律?|36氪MarTech专题( 六 )
特赞的行业案例:星巴克城市卡
技术如何开启创意的摩尔定律?
高并发的内容生产需求与不确定、不稳定的创意生产方式是严重不匹配的。如果没有高并发的内容生产能力,“千人千面”的营销增长曲线也没有支撑点。
今年夏天,在线教育机构的营销战役炮火纷飞。在特赞9月8日举办的“共同进化大会:品牌增长的数据智能” 活动上,来自学而思网校智慧营销负责人慧力透露,在今年夏季的在线教育营销战中,素材的产出和迭代数量达到近10万量级,巅峰时期每天投放素材是1000+量级,其中包括了图片、文案、视频等等。这是互联网时代营销人面临的大趋势:素材高并发。“创意素材将变成整体投放的胜负手,如果素材不够好,可能连预算都花不出去。”杨振补充道。
特赞企图通过技术平台实现创意生产的“多、快、好、省”,在生成、复用、投放和回流优化调整的整体链路中,找到开启摩尔定律的阀门。
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