从供给平台到创意智能，「特赞」如何开启想象力的摩尔定律？｜36氪MarTech专题( 五 )_：从供给平台到创意智能

媒介虽然碎片化，但好在所有新生渠道都是数字化，过去二十年，媒介被数字赋能，品牌主可以选择更加丰富的渠道来触达精准人群，进而提升广告效果。但是，渠道为王、新增流量的红利期也在逐步消退。

QuestMobile刚刚发布的数据显示，中国移动互联网月活跃用户已经在11.3亿左右企稳，今年6月的同比增长率跌破3%，Q2的月活用户净增长更是负数——流量的存量市场已经形成了。另一个难以忽视的数据是，当前头条系、腾讯系、阿里系、百度系等互联网巨头的产品占据了用户70%的时间，并且还在通过不断的并购将零的流量收入囊中。缺少竞争抬高了流量的价格。通过优化渠道让品牌获得增长的方式已经进入平台期。

品牌主的CMO们正在面临一场“中年危机”：要么增长，要么出局。

淘宝总裁蒋凡曾透露一组数据，淘宝直播已经带来千亿级成交，2018年天猫双十一基于个性化推荐带来的流量已经超过搜索带来的流量，同时产生了453亿次的AI个性化推荐。

“我们已经知道你是谁了，为什么我不给你做你喜欢的东西？在这个过程中我们看到广告营销的第二次成长机会，现在可能才刚刚开始，我们称之为‘创意的杠杆’。品牌可以通过创意的杠杆来获得下一波在不确定性中的增长机会。”范凌说道。“下一阶段我们称之为‘想象力经济’，这不再是通过优化用户触达获得增长，而是优化创意，针对不同的用户有千人千面的内容，获得更高的转化率。”