代工厂调查：一只盲盒如何从10元炒至千元？( 七 )_出品：腾讯科技熊出墨请注意作者：彬彬

有人是“喜欢拆盒子的感觉” ，如果拆到自己喜欢的形象， “够我美上一天” ，拆不到的话那就继续买买买。

这种未知的诱惑，科学解释为：不确定的刺激能够加强重复消费。王广永认为，盲盒有点像小时候吃小浣熊干脆面集卡片的那种感觉，方便面不是重点，重点是集齐里面的卡片人物。

但在狂热程度上，盲盒完胜集卡。闲鱼报告指出，过去一年平台有30万盲盒玩家交易成功，盲盒爱好者是水浒卡爱好者的25倍。

此外，盲盒的社交属性也不可忽略。在闲鱼可搜得多个带有“盲盒”、“泡泡玛特”等字样的鱼塘，部分鱼塘用户已经达到数万规模。如泡泡玛特鱼塘，人气已达74.2万， #晒泡泡玛特藏品赢盲盒免费抽#活动吸引众多用户参与，如“金三少yk”晒图，公仔“爆柜” ，自家已经“没啥地方能摆了” 。

闲鱼上的盲盒玩家晒图

还有粉丝效应，漫威、迪士尼、Molly、独角兽等IP在吸引消费者为信仰买单，倘若流量明星与盲盒结合，更能让粉丝为之疯狂。上个月瑞幸咖啡发布周边新品，用户可通过消费获得刘昊然形象盲盒。首发当日，瑞幸App因短时间内大量订单涌入一度陷入崩溃状态。

代工厂调查：一只盲盒如何从10元炒至千元？( 七 )