中国健身市场的Peloton会是什么样子？( 二 )_：中国健身市场的Peloton会是什么样子

家庭健身的革命

成立7年时间的Peloton为何它在健身行业的存在感会越来越高？总结Peloton的商业模式，Peloton将健身硬件智能化或者说物联网化，和优质内容的组合。

硬件的智能化，将用户个人数据跟互联网打通。Peloton销售单车和跑步机，价格从2000美元到4000美元不等，搭载配套的平板电脑和软件，用户在家庭场景骑车和跑步时，可同时观看Peloton的教练直播课程。

持续的内容输出和用户运营会反向促进硬件的销售。基于智能硬件，Peloton可以为用户增加新的内容。去年以每月19.49美元的价格开始销售数字会员。内容帮助Peloton拓展了运动品类，从最早的动感单车和家用跑步机，扩展到瑜伽、力量训练、拉伸和冥想等无器械领域。这些品类的拓展扩大了Peloton的在线订阅的收入规模。

正是因为订阅模式，才让硬件和软件的双重收入结构，让Peloton被认为是健身版的Apple或Netflix。Peloton创始人John Foley在招股书中表示，这让Peloton有保持单位产品盈利能力的同时，能够获取强大的经常性收入。目前Peloton已经拥有超过100万名订阅用户，在截至6月30日的2019财年，Peloton在线订阅收入达到1.81亿美元，占Peloton总营收近20%。