原创<br> 从高光到失落，魅族越走越远( 五 )_：从高光到失落

2015年2月，魅族科技宣布获得阿里巴巴注资，总投资金额高达5.9亿美元。2015年5月，魅族科技宣布与京东正式达成战略合作，双方签署了总额达60亿元人民币的年度采购协议。

有钱、有渠道保障的背景下，魅族底气十足地开启了“高举高打”的品牌策略，它开始频繁通过发布会营销造势，以进一步扩大影响力、拉升品牌价值。2015年，魅族一共在国家会议中心开了六场发布会，还邀请了众多明星助阵，其中不乏有邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。与此同时，魅族手机的产品销量也在不断提升，到2015年，魅族手机总销量成功突破2000万台。

高光之后，魅族开始迷失

很快，魅族就亲身体会到了“好景不长”的苦楚。随着华为荣耀、小米等的崛起，特别是小米的“性价比”浪潮、饥饿营销策略的影响，魅族开始遭遇成立以来的最大危机。

彼时的中国智能机市场正在悄然发生变化。在增量市场向存量市场的转换中，“消费升级”带来了又一轮市场红利。于是，以小米、华为等为代表的国产品牌成功把握住了机会，它们在中高端智能手机领域集体爆发，不断提升自己的市场份额。