法国狮子牌香水 JGF在香气的适用和传递上开拓和创新( 五 )_

气味具有不同地位的营销优势,也就是嗅觉无法被屏蔽,嗅觉具有独特性,嗅觉更能产生情感吸引力。21世纪的今天,我们每天都在被营销当中,但在视觉和听觉的轰炸过后,我们已经非常厌倦,但此时如果一阵美好的气息进入到我们的嗅觉当中,我们往往会瞬间被激发活力,直接贯穿到我们的右脑边缘系统,也就是我们情感因素的发源之地。

在营销领域,星巴克、迪士尼毫无疑问都是嗅觉使用的高手,在前几年,唐恩都乐(Dunkin'Donuts)的甜甜圈曾在中国、日本和韩国大伙,而他要顺势继续推出另一款主营产品也就是咖啡,为此,这家公司做了大量功课,其中在韩国的一项实验非常有趣,他们抽选一些公交车,当车上播放唐恩都乐广告歌曲时,预知的雾化器会根据声音传感释放咖啡香气,这对许多乘客都产生极大的好感,并为这些抽选公交线路沿线的唐恩都乐门店增加了16%的顾客,销售额也增加了29%。不仅如此,气味还可以强化正面情感,在欧洲某家居装修商店中,他们大量使用了新剪草坪的气味香氛,这使顾客产生极大的好感,好评度也直线上升。