集中资源做强主业凤凰传媒拟转让凤凰广告100%股权并合计2.99亿元购买商业房产( 二 )_：集中资源做强主业凤凰传媒拟转让凤凰

财务数据显示，凤凰广告2018年实现营收991万元，净利润59.91万元；2019年1-7月实现营收378.81万元，净利润-33.20万元。以2019年7月31日为评估基准日，凤凰广告以资产基础法评估的净资产评估价值为1793.10万元，评估增值率14.41%。

提及本次交易的必要性，凤凰传媒表示，凤凰广告近五年来累计亏损416万元，运营效率低下；而广告业务为现代快报主营业务之一，其广告资源丰富且专业性较强。现代快报受让凤凰广告的股权后，可以发挥专业优势对凤凰广告进行整合，产生协同效应，提高凤凰广告的经营管理水平和盈利能力。

公司称，本次交易旨在贯彻落实公司聚焦主业的发展战略，文艺社通过出售凤凰广告100%股权，有利于剥离与主业关联不大的广告业务，集中资源做好出版主业，提升大众出版市场影响力。

集中资源发展文教产业

记住注意到，除了聚焦出版主业外，凤凰传媒在发展文化教育产业道路上从未停歇。据悉，公司本次合计2.99亿元购买的商业房产中，其中，有1434.88万元是拟向镇江凤凰文化地产有限公司(简称“镇江凤凰地产”)购买与镇江凤凰文化广场相邻的917.52平方米的商业房产，用于经营教育培训项目；其余2.84亿元是拟向泰兴市凤凰地产有限公司(简称“泰兴凤凰地产”)购买商业房产1.78万平方米，用于扩大泰兴凤凰文化广场项目规模。