百度“牵手”艾菲奖：广告奖搭档AI营销成热门CP( 二 )_：百度“牵手”艾菲奖：广告奖搭档AI营

创意与技术的交替上升，促成了广告业的不断发展，但在某段时间里，创意人会被技术推着前行，这正是我们所处的时代，众多广告奖为AI留出C位即是例证。

2019年的戛纳海滩上，支起帐篷架起椅子的不是4A公司们，而是Facebook、Twitter和Google这样的科技企业。戛纳变了，今天的戛纳国际创意节吸引着两类完全不同的公司，一个围绕着创意，另一个则侧重在数据和技术。其实自2017年起，AI已成为戛纳国际创意节最具吸引力的话题之一，科技搭台，创意唱戏蔚然成风。

而这种变化正是戛纳想要的，作为前戛纳创意节主席，Terry Savage就曾表示：戛纳国际创意节一直坚持“展现市场、行业的需求”，越来越多的科技公司来到这里，融入到戛纳之中，这是再正常不过的事情。“你永远无法消灭新生事物，要跟随新的创意、发明、创新，做出新的改变，停滞不前就会被新事物所摧毁。”

如果说戛纳国际创意节对AI营销设立专门的奖项还有着一丝“犹抱琵琶半遮面”的羞涩，那么长城奖、金投赏等营销奖项对AI营销则是敞开心扉：2018中国广告长城奖特别增设AI营销类；创办于2008年的金投赏在2019年宣布，与百度合作推出全新的AI营销奖项类别。