百度“牵手”艾菲奖：广告奖搭档AI营销成热门CP( 四 )_：百度“牵手”艾菲奖：广告奖搭档AI营

以金投赏开设的AI营销奖项为例，自今年4月设立以来，已经收集到上百个AI营销相关的报奖案例。这些案例不可能每个企业都能获奖，但是却引导着企业培养了AI营销的科学化传播思维模式，这才是设立AI营销奖项的初衷，“上有所好，下必甚之”效应之下，相信越来越多的企业将走向AI营销的道路上，促进了营销行业的结构性升级，有助于企业搭建完整的营销体系。

如果仅仅是营销奖项的自我变革，AI在营销中的应用会格外艰难。“在人工智能方面我肯定不是专家。”大中华区艾菲董事总经理、艾菲全球高级副总裁徐浩宇表示，这方面百度无疑有值得艾菲学习的地方，通过深度合作，设立AI营销赛道，是艾菲行使“引领、启迪和表彰实效作品和从业者”的关键一步。

作为全球领先的人工智能公司，百度掌握人脸识别、AR、语音交互等110余种AI交互技术，并在创想季中全部开放给参赛选手。搭档这样的头部公司，才能让AI在营销领域的技术能力迅速放大。

让广告回归：天马行空更要有实效

创意产出的不确定性，传播效果的不确定性，这两大不确定性极大的降低了市场营销的效率，今年开年以来，并不景气的经济态势始终影响着营销行业的市场发展，对于广告奖的主办方而言，让广告价值回归，不单单是炫酷的“艺术品”，而是“实用品”，是当下的重心，更是使命。