原创<br> 冰山下的腾讯PCG:中国版Netflix+迪士尼?

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在强手林立的市场中,腾讯在内容板块的革新进度难免屡屡被拿来与今日头条、抖音等爆款产品做比较。重重考验之下,腾讯的回应却似乎一直相当低调。

然而,就像著名的“冰山理论”,腾讯微视看似“慢热”的节奏,只是其内容商业帝国露出的冰山一角,海面下潜伏的,是腾讯对优质内容的长线投资,和跨业态IP变现的底层思考。

9月19日,腾讯首席运营官(COO)任宇昕在腾讯平台与内容事业群(PCG)成立一周年之际首度接受媒体采访,谈及腾讯内容板块的布局和未来业务重点。直到这时,人们才有机会接近腾讯PCG这座“冰山”。它让人难以读懂的关键在于,要找到同等体量的对标并不容易;非要形容的话,它更像是迪士尼和Netflix的混合体。因此,对于腾讯PCG,外界要再多些想象力和耐心。

一、PCG承载着腾讯的大内容战略

早在2017年,马化腾就提出了腾讯的“大内容”战略。然而,在腾讯这样超大体量的公司内部,跨BU的协作往往会导致一定的资源浪费和执行困难。因此,在2018年的架构调整中,PCG将原本分散在社交网络事业群(SNG)、移动互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、互动娱乐事业群(IEG)中的流量、内容运营和产品技术能力,大刀阔斧地做了统一。

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