产品创新加速洗衣机细分增量市场需求不断释放( 四 )_去年以来

在近期的洗衣机市场调研中，多家洗衣机企业负责人告诉中国家电网，今年以来，整体大家电市场无论白电还是黑电形势都不容乐观，呈现了相对稳定但某些品类略有下降的趋势。具体到洗衣机行业，却是保持了平稳增长态势，这主要是来自于细分品类的升级、以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。

“洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受到季节性影响较大，回看过去多年发展历程，洗衣机市场受环境因素波动较小。 ”惠而浦（中国）股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示，基于此，他预判2019对比2018年，整体洗衣机市场下半年会维持类似上半年的同比增速。

中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。

中怡康线下月度零售监测数据显示， 2019年1-8月， 9-10公斤、10 -11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比增长率分别为0.5%、 48.9%、34.4% 。另外，变频波轮洗衣机零售份额占比由去年的44.0%提升至48.0%；变频滚筒洗衣机零售份额占比由去年的98.2%提升至98.9% 。整体洗衣机市场5000+价格段产品零售份额占比由去年的26.7%提升至32.5% ，同比增长率为20.3% 。