产品创新加速洗衣机细分增量市场需求不断释放( 五 )_去年以来

对此，博西家电相关负责人表示，随着消费升级节奏加快，消费者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机，他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈，由此也拉动了整体行业的增长。

“洗衣机行业逆势增长，很大程度上得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。 ”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东也认为，目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段，一方面是消费不断升级，大众生活水平不断提高，另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

消费升级驱动产品技术创新细分增量市场需求不断释放

从品牌竞争格局来看，在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈，对应的品牌集中度也越来越高。 2016年-2019 年8月，洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3% ，整体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。

产品创新加速洗衣机细分增量市场需求不断释放( 五 )