广告公司的核心竞争力是关系吗？——谁是广告公司的敌人？(11)_：广告公司的核心竞争力是关系吗？——

电商的全面威胁

2017年初，苏铭天不断表示，亚马逊是广告营销行业最大的威胁，但我们往往视而不见。他这么“怕”亚马逊，多少因为他担心亚马逊的语言助手Alexa以及亚马逊手中的消费者数据。

这些消费者消费数据让亚马逊知道什么好卖什么不好卖，既然亚马逊可以告诉广告主什么样的广告营销更能促进销售，那广告主还用咨询广告代理商吗？

苏铭天表示，亚马逊现在越来越多地搅进WPP集团客户的生意中来，比如生产与联合利华和宝洁竞争的产品，与沃尔玛竞争，购买电视节目，出售农产品和食品。

微软的詹姆斯·惠特克说：“在数据的世界，人们不需要广告。”机器将帮推测出人们想要的产品，并找到最低的价格。惠特克继续说：“一旦机器可以判断人的购买意图，那还需要广告吗？”

在中国，面临同样窘境的是，面对阿里的广告公司们。阿里可以根据数据告诉客户哪些产品好卖，哪些不好卖，还能告诉客户哪些广告最容易引发点击和下单，而哪些广告不容易引发点击和下单。那时候，广告主想在淘宝做广告还用咨询广告公司吗？

广告公司的核心竞争力是关系吗？——谁是广告公司的敌人？(11)