广告公司的核心竞争力是关系吗？——谁是广告公司的敌人？( 十 )_：广告公司的核心竞争力是关系吗？——

2018年年中的时候，有媒体报道阿里巴巴和腾讯将以25亿美元收购WPP中国业务。如果收购真成了，AT将代理的模式和人才收编到自己麾下，直接就是策略+创意+自己平台的营销闭环。

自媒体/影响者的涌现

在各种试图打动年轻消费群体的营销手段中，效果较好的是一种影响者营销（Influencer Marketin）。所谓影响者，是一些有影响力的年轻人。他们在YouTube、Instagram、脸书、阅后即焚等平台有自己的频道或专区，还有的有自己的网页。这些影响者直接与广告主接触，并为他们制作创意和投放。

我在《广告公司不死，只是逐渐凋零》一文说，越来越多的好创意不再来自代理公司而来自自媒体。2018年广告公司有4万多家，而微信2017年的数据，公众号超过1000万个，月活超过350万个。如果说广告公司是一个小生态的话，那么自媒体就是一个大生态。有数据表明：如果一座城市比另一座城市大9倍，那么这座城市的创意能量则不是高出9倍，而是要高出16倍；而如果一座国际大都市的规模是一个小镇的50倍时，它的创意能量则约是小镇的130倍。

代理公司面对自媒体的千军万马，能够抵挡吗？