阿里巴巴营收大涨42%,巨人的脚步已放缓( 三 )

阿里巴巴营收大涨42%,巨人的脚步已放缓

这种下沉反映在财报数据上就是本季度阿里活跃用户增长了2000万。虽然增速略有下降,但是在如此大的体量之下能维持增长本身已经实属不易。与此同时,天猫的“已付款实体商品GMV(订单总量)”同比增长34%是一个夺目的亮点(淘宝平台的订单增长情况尚未提及)。由于天猫商品的均价高于淘宝,这种增长对阿里的利润十分有利。

对于淘宝这种平台型企业来说,用户和天猫订单量的增长,在财报中主要表现为广告和佣金这类服务收入的增长。

摘自《阿里巴巴2019年二季报》

上表列示的是阿里国内核心零售业务的营收情况,其中第一项广告(costomer management)和第二项佣金(commission)相加占阿里本季营收的52%,两者合计同比增长了26%,而广告在全部营收中的占比更上升5个点达到了37%。考虑到阿里向商户收取的整体费率并未增加,这种增长显示出阿里做到了更精准的推送(阿里广告有点击收费业务)和更有效的展示。数据,仍然是阿里的“第一生产力”。

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