女鞋界“宝马”崩盘！亏损额≈6.5倍市值，中国鞋业为何总是“炒糊”( 四 )_：女鞋界“宝马”崩盘！亏损额≈6.5倍

2004年，达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中，就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期，达芙妮1年能卖出5000万双女鞋，连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅，市场占有率近20%。2012年是达芙妮的巅峰时刻。当年达芙妮营业收入突破100亿港元，实现净利润9.56亿港元，公司市值最高曾达到189亿港元。业界赐其名号“女鞋界的宝马”。

然而，电商却让达芙妮迎来了至今为止最大的“痛”。2009年，达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台，达芙妮孤注一掷，关闭了京东、乐淘等分销渠道，结果三年之后，2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂而倒闭，达芙妮亦从此滑向深渊。从2013年开始，该公司营业收入开始下滑，直到今年上半年，营收萎缩的幅度还在扩大。

如果说错过电商是错过了渠道，那么错过“运动”则是错过了产品、错过了时尚。据中国产业信息网，2014年-2016年，国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元，复合年均增长率达到16.31%，在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。在这个运动鞋的黄金时段，达芙妮却未能抓住，反而国内另一个也经历了诸多磨难的品牌“李宁”因此大为受益。