女鞋界“宝马”崩盘！亏损额≈6.5倍市值，中国鞋业为何总是“炒糊”( 五 )_：女鞋界“宝马”崩盘！亏损额≈6.5倍

据国盛证券研报，2018年我国整体鞋服市场规模为3771亿美元，运动鞋服占整体鞋服市场总量的10.6%，预计2023年将达到11.7%的渗透率。如果按照这个比例估算，空间已经不是特别大，更何况有品牌的挤了效应。此时，达芙妮才进军这个领域是否为时已晚也是一个疑问。今年以来，“炒鞋”的热度已经很高。按惯常的规律，一个产品在经历热炒之后，其价格和需求通常都会迎来低迷期。

耐克股价涨新高，中国鞋业为何“炒糊”了

“炒鞋”按理来说，对于鞋业公司是一件好事。但中国鞋业两大巨头“富贵鸟”和“达芙妮”为何却倒在了这个风口上呢？

先来看看“没有比较，就没有伤害”的耐克吧。美东时间周二，耐克公布最新一季财报显示，尽管在全球贸易紧张背景下，本季销售较去年同期增长7%，其中大中华地区收入增长22%，达16.8亿美元，市场预期15.7亿美元。中国地区明显成为最主要增长动力。具体营收数字如下，2020第一财季，耐克总收入107亿美元，高于市场预期104.3亿美元，去年同期为99.48亿美元，同比增长7%。受此刺激，耐克股价创新高。