女鞋界“宝马”崩盘！亏损额≈6.5倍市值，中国鞋业为何总是“炒糊”( 六 )_：女鞋界“宝马”崩盘！亏损额≈6.5倍

令人“气愤”的是，耐克业绩如此优秀的主要原因竟然是大中华区业绩飙涨，营收和利润增幅远超其他地区。

有分析指出，这份逆天的财报背后，中国“炒鞋”大军功不可没。最近半年的“炒鞋潮”把耐克鞋的热度捧到极点，一双耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 脏粉黑脚趾限量款发售价1299，但是却能在APP上炒到66669元。

据红塔期货的资料，近两年，在众多力量的推动下，球鞋市场迎来爆发式增长。某限量款球鞋开售，商家以抽签摇号方式进行售卖。但是，排队抽签的队伍中往往出现了很多以炒作价格为目的的买家，最终导致球鞋价格不断飚高。原本是小众圈子的玩物，但短短几日动辄数倍的价格暴涨，使得不少“圈外人士”纷纷扬言进场。

根据相关平台数据：8月19日在成交量前100的球鞋中26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

在这样一个火爆的市场当中，曾经的鞋业巨头“富贵鸟”却倒下了，“达芙妮”也只是在苟延残喘。这究竟又是为什么？业内人士分析，鞋业虽然有风口，但这些巨头却未站在风口之上。能够拿来炒的鞋很多都是限量版运动时尚品牌，在此之前的达芙妮和富贵鸟却拿不出这样的品牌。按照专业的说法是，转型不够及时，未能在产品上下足功夫，便成了周期的弃儿。达芙妮如今可能要走运动品牌路线，但亦可能来到了运动周期的尾部。分析人士认为，与其转型，还不如收缩战线，发扬工匠精神，做好原有产品的研发，走“百年老店”的路线。