四年蒸发440亿，海澜之家从“男人的衣柜”到放不下女装的直男( 四 )

2019-09-30

2010年诞生之后，海澜之家就把它重点培养，给予了很高的业绩期待——这个以20-39岁女性顾客为主的品牌，未来会成为“女人的衣柜” 。

只不过， “直男”的思维方式没有因为客户性别的不同发生转变。对爱居兔的发展，延续了给钱开店的模式。

财报上的数据说得很明白。

2015年，爱居兔门店306家， 2018年增加到1281家。按照规划，预计到2020年将达到2000家左右。

疯狂开店的同时，爱居兔的单店营收在2016年到最高点（130.63万元），然后就开始逐年下降， 2017年118.85万元，去年仅剩85.70万元。

靠着门店数量多， 2015年至2018年这四年间，爱居兔的营收从3.05亿增加到16.98亿元。

业绩一路向好， “直男”继续给钱升级。

去年7月，海澜之家为爱居兔公开发行了30亿元可转债，办公楼升级，物流园升级，产业链信息化也升级一下。

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