李玲：安踏在投资“年轻未来”( 二 )_

中国的体育用品行业正处在朝阳的黄金时代。据李玲介绍,2025年,我国体育产业规模的发展目标是 7 万亿元。跟发达国家来比,中国仍有巨大的成长空间。

李玲表示:“消费者购买一个品牌的商品,除了对这个品牌的认知,还包括对其商品的喜爱,功能的需求。影响消费者选择一个品牌的因素是多元的。其中,品牌所主张的理念是重要因素之一。安踏始终坚持将超越自我的体育精神融入每个人的生活,这是我们作为一个品牌的使命。”

打造多品牌矩阵投资“年轻未来”

经过 28 年的发展,铸就了中国第一体育品牌安踏, 围绕“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略,安踏集团不断吸纳优秀的品牌,打造多品牌阵营。安踏2019年战略重点是“协同孵化价值零售”。目前,安踏集团旗下有二十几个品牌,每个品牌都会保持自己独立的调性。李玲表示,“多品牌的布局来源于我们对中国消费者的洞察。在中国这样一个多元化的市场,单一品牌已经难以满足消费者的需求。越来越多细分的市场说明消费者对美好生活的追求越来越精细化。安踏通过多品牌矩阵,满足消费者多元化的需求。”