李玲：安踏在投资“年轻未来”( 三 )_

“安踏对于整个行业消费趋势最大的判断是‘年轻化’。如何抓住年轻人,是品牌持续成长的关键。安踏围绕消费者价值,投资‘年轻未来’。”李玲说。

安踏在投资年轻的未来。产品力创新方面,安踏研发投入占销售成本的5.2%,累积申请国家专利超 1200 项, 目前安踏外籍研发专家超 200 名,在全球布局五大研发设计中心;在品牌力方面,安踏希望产品背后承载的品牌能够带给消费者自信与共鸣；在零售力创新方面,安踏转型升级渠道,树立高标大店,强化消费者体验; 在平台协同能力创新上,安踏投入20亿元建成一体化物流园;实现12000家门店单店配货。

“我们希望所有的消费者在购买中国品牌商品的时候,能够对中国品牌有强烈的‘自豪感’。” 李玲如是说。

（本文来自《商学院》10月刊）