麦肯锡报告：小镇青年网购能力超一线城市对奢侈品更买账

2019-09-30

近日，管理咨询公司麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势报告》显示，低线城市电商支出在2016年就已赶超一二线城市。

自2011年起，麦肯锡公司持续关注中国消费者演进，陆续推出研究报告。今年，麦肯锡对中国4300名数字消费者进行了深入调查，旨在更好地理解中国数字消费者的态度和行为。本报告的样本来自一二三四线城市及农村地区，他们的年龄和收入水平各异。

报告中指出，相较大城市消费者，中小城市消费者的价位敏感度更低，对价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量款等更感兴趣。

双十一期间，一二线城市消费者购物主要考虑折扣，而在三线城市以下考虑折扣的仅占40%左右，其中农村消费者比重最低，只有33%。

麦肯锡分析称，由于下沉市场消费者很难接触到大城市的实体店资源，所以网购成为主要购买渠道。

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